둘째, 스포츠는 미디어에 경제적인 이익을 제공함과 동시에 미디어의 광고 수익을 증대시킨다. 특히 메가 스포츠 이벤트인 올림픽이나 월드컵 등은 전 세계적으로 인기가 높아 많은 기업들이 이미지나 상품을 광고하는 기회로 활용하려고 하기 때문에 미디어는 광고주로부터 쉽게 많은 비용의 광고료를 제공받을 수 있다.
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금수면안마,미디어를 통한 스포츠 관련 프로그램은 소비자들에게 적은 비용으로 스포츠를 시청하며 즐길 수 있는 하나의 오락적 도구를 제공함과 동시에 중계권료는 스포츠 조직에 매우 중요한 재원이 된다. 미디어는 스포츠와 소비자의 관계에서 중간 매개체 역할을 하고 있으며, 단지 스포츠 경기를 중계하는 데 그치지 않고 소비자들에게 더 많은 호기심과 재미를 제공하기 위해 경기 중계에 스릴을 더했고, 스포츠의 전반적인 포맷 변경을 시도해 왔다(김창호, 2015; 임영삼 · 김성일 · 오지훈, 2005).
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